| 收购诺基亚手机业务后，微软在品牌方面得到了什么？ |
| 作者：李惟钧 |
| 2013-09-03 15:51 |
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微软将以37.9亿欧元收购诺基亚的设备与服务部门，同时以16.5亿欧元收购其专利组合，共计54.4亿欧元，总标的折合71.7亿美元。 根据协议，收购包括“Lumia”品牌和产品、诺基亚功能机和Asha系列手机。 先看“Asha”品牌，它装的是诺基亚S40系统，微软收购后，S40已经没有存在价值，只能整合进windows phone。"Asha"品牌可能在北欧有点价值。不过对微软已经无所谓。 再看“Lumia”，诺基亚为它投入了巨大资源，有超强的设计感和无与伦比的拍照功能。Lumia缺的就是一个好的操作系统。Windows Phone要补上这个缺。本次收购成败，靠“Lumia”检验。 收购中最容易被忽略的是诺基亚功能机。咋一看这是根鸡肋。它对出售手机业务后的诺基亚公司是个问题。诺基亚除了是功能机（产品）品牌，同时也是诺基亚公司品牌。由于诺基亚功能机仍旧在市场上销售，并且同“低端”关联，这种联想对诺基亚公司不利。站在微软公司角度，微软下注的是智能手机，微软品牌不可能冠在功能机上。最理想的是，诺基亚功能机渐渐淡出市场，就像当年爱立信手机一样。 淡出意味着用户升级，怎么利用好诺基亚在功能机用户中的强大影响力，微软需要极为重视。 |